El presidente Daniel Noboa Azín formalizó este miércoles 12 de junio de 2024 la Marca País Ecuador mediante la suscripción del Decreto Ejecutivo número 299. Este paso marca un hito en la estrategia de posicionamiento internacional del país, conforme al Manual de Identidad adjunto al decreto.
Titularidad y administración de la marca país
El Estado ecuatoriano se convierte en el titular exclusivo de los derechos, asegurando su vigencia conforme a las normativas de propiedad intelectual. La administración, difusión, capacitación, uso, supervisión y observancia de la misma estará bajo la responsabilidad de la Comisión Estratégica de Marcas.
Proceso de adjudicación y significado de la marca país
Según Niels Olsen, ministro de Turismo, el proceso de contratación para la nueva marca país fue adjudicado previamente en febrero de 2023, anticipándose al cambio de gobierno. Olsen destaca que la Marca País no se limita a ser un simple logo; es una herramienta estratégica para fortalecer las exportaciones, atraer inversiones y fomentar el turismo internacional.
Estrategia integral de promoción
La implementación de la marca incluye campañas de promoción respaldadas por una investigación de mercado exhaustiva y una sólida estrategia de branding. El presupuesto destinado abarca desde la producción de contenidos hasta la logística necesaria para asegurar una difusión efectiva en los mercados prioritarios.
Identidad visual y conceptual de la marca
El Manual de Identidad detalla normativas precisas para su aplicación visual, incluyendo colores, tipografía, gráficos y su uso adecuado en distintos contextos. Define los lineamientos conceptuales que resaltan las riquezas naturales, culturales y geográficas únicas de Ecuador, posicionándolo como un destino singular y deseable para visitar e invertir.
Orientación estratégica y compromiso con la Unicidad
Ecuador, ubicado en la mitad del mundo, se presenta como un país bendecido por una luz que favorece la creación y el desarrollo de múltiples maravillas. Esta identidad se complementa con una iconografía específica y una frase complementaria que refuerza el nuevo posicionamiento internacional.
En resumen, la Marca País Ecuador emerge como una herramienta estratégica crucial para proyectar una imagen cohesiva y atractiva en el ámbito global, potenciando el orgullo nacional y atrayendo la atención internacional hacia sus inigualables atributos.
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