- Avon Ecuador y Fundación Cepreme financiarán 100 chequeos para mujeres en situación de vulnerabilidad con la cuarta edición de Life Route 5K.
- En Ecuador se registraron 3.614 nuevos casos de cáncer de mama y 994 muertes por esta enfermedad en 2024, según GLOBOCAN.
- La carrera se realizará el 18 de octubre de 2026 en el Chaquiñán de Cumbayá.
- Fundación Cepreme trabaja hace 18 años en detección temprana y acompañamiento a pacientes oncológicos.
Avon Ecuador y Fundación Cepreme confirmaron que la cuarta edición de Life Route 5K financiará 100 chequeos gratuitos para mujeres en situación de vulnerabilidad, como parte de una alianza que combina una carrera popular con una causa de salud pública: la detección temprana del cáncer de mama.
El dato que motiva la alianza
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el cáncer de mama cobra la vida de una mujer cada minuto en el mundo. En Ecuador, es la neoplasia más frecuente entre las mujeres y la segunda causa de muerte por cáncer en ese grupo: de acuerdo con GLOBOCAN, el país registró 3.614 nuevos casos y 994 muertes por esta enfermedad durante 2024.
Ese diferencial entre casos nuevos y muertes es, para los organizadores, la evidencia de que el problema no es solo la incidencia de la enfermedad, sino cuánto tiempo tarda una mujer en llegar a un diagnóstico. Reducir ese tiempo es, en la práctica, el objetivo detrás de financiar chequeos directamente en lugar de limitarse a una campaña de comunicación.
Qué aporta cada organización
«Para Avon, ser parte de Life Route significa poner nuestra capacidad de convocatoria al servicio de una causa que trasciende a la marca», dijo Diana Gaitán, gerente de Marketing de Avon para el Mercado Andino, quien remarcó que el cáncer de mama «no debe enfrentarse en silencio ni entenderse como un problema exclusivo de las mujeres; requiere una sociedad informada, presente y dispuesta a actuar».
Del lado de la fundación, Andrea Encalada, CEO y fundadora de Cepreme, subrayó la trayectoria detrás de la alianza: «En Fundación Cepreme llevamos 18 años luchando por la detección temprana del cáncer de mama y otras neoplasias. Ayudamos a pacientes oncológicos a mejorar su calidad de vida, y también a sus familias a atravesar esta enfermedad mediante programas de apoyo psicológico».
Una carrera pensada para llegar más allá del público habitual
Life Route 5K se correrá el domingo 18 de octubre de 2026 a las 7:00 a.m., con salida desde Scala Shopping hacia el Chaquiñán de Cumbayá. La inscripción, gestionada por Kanpas Timing Ecuador, tuvo un costo de $30 e incluyó camiseta oficial, chip de cronometraje, dorsal, medalla conmemorativa y un kit de regalos de los auspiciantes.
La lógica detrás del formato de carrera, y no solo de una campaña de afiches, es que un evento deportivo masivo obliga a que la conversación sobre autoexamen y controles ocurra entre personas que normalmente no comparten información de salud entre sí, algo que rara vez logra una campaña puramente informativa. El mismo patrón de alianzas entre marcas y causas de salud se repite en otras enfermedades con retraso diagnóstico crítico, como el linfoma, donde ignorar los primeros síntomas también cuesta tiempo de tratamiento.
Un compromiso que no termina el día de la carrera
Con esta alianza, Avon busca instalar la revisión mamaria como un hábito cotidiano, más allá de la fecha puntual de la carrera. Los datos que sustentan la campaña provienen del Observatorio Global del Cáncer (GLOBOCAN), dependiente de la OMS, mientras que la operación comercial de Avon Ecuador es la que sostiene, en la práctica, la distribución de material educativo junto a sus productos en todo el país.
Para el sistema de salud ecuatoriano, donde las listas de espera para estudios de imagen como la mamografía siguen siendo un cuello de botella fuera de las grandes ciudades, los 100 chequeos financiados por esta alianza no resuelven el problema estructural, pero sí representan un acceso inmediato para mujeres que hoy no tendrían ninguna alternativa dentro de su presupuesto.
Cuatro ediciones después
Que esta ya sea la cuarta edición de Life Route 5K es, en sí mismo, un indicador de que el modelo funciona más allá de una sola convocatoria. Cada edición previa dejó una base de corredores recurrentes que ahora recomiendan el evento a otras familias, lo que reduce la necesidad de invertir en publicidad masiva para llenar los cupos disponibles y permite destinar más recursos directamente a los chequeos.
Para Avon, sostener esta alianza durante cuatro años consecutivos también envía una señal distinta a la de una campaña de responsabilidad social puntual: compromete a la marca a rendir cuentas edición tras edición sobre cuántos chequeos efectivamente se financiaron y cuántas mujeres accedieron a ellos, algo que una acción de comunicación aislada no permite verificar con la misma facilidad.
Fuente informativa: Kanpas Timing Ecuador — Life Route 5K, la carrera que contribuirá a la detección temprana de cáncer de mama.
