- Leo Ecuador, agencia de Publicis Groupe, ganó Plata en los LUX Awards 2026 con la campaña «El Vaso de la Historia», para Amstel.
- La iniciativa combinó realidad aumentada y tecnología de cambio de color en un vaso de cerveza.
- Llegó a más de 20 millones de aficionados y generó 62,1 millones de impresiones.
- Contribuyó a un incremento del 51% en las ventas de Amstel dentro del canal de la promoción.
Un objeto tan simple como un vaso de cerveza le dio a Leo Ecuador, agencia de Publicis Groupe Ecuador, la Plata en los LUX Awards 2026, en la categoría Brand Experience & Events. La campaña, llamada «El Vaso de la Historia», fue desarrollada para Amstel, marca del portafolio de HEINEKEN Ecuador, y combinó tecnología de cambio de color con realidad aumentada.
Convertir un vaso en un pequeño museo
La pregunta detrás de la campaña era concreta: ¿cómo podía Amstel, cerveza oficial de la CONMEBOL Libertadores, convertirse en parte de la memoria emocional de los hinchas? La respuesta fue transformar el vaso de cerveza —uno de los objetos más presentes en la experiencia de ver fútbol— en una pieza de colección capaz de revivir, mediante realidad aumentada, algunos de los momentos más emblemáticos de la historia de la CONMEBOL Libertadores.
Más que una promoción, la propuesta convirtió cada vaso en un pequeño museo portátil, acercando historias memorables del torneo a miles de aficionados y fortaleciendo el vínculo entre la marca y una de las mayores pasiones de América Latina.
Los números detrás del premio
La campaña llegó a más de 20 millones de aficionados y generó 62,1 millones de impresiones, con una destacada repercusión orgánica en medios, creadores de contenido y comunidades de fanáticos. También contribuyó a un incremento del 51% en las ventas de Amstel en Ecuador dentro del canal de la promoción, la cifra que más le interesa a cualquier cliente que evalúa si una idea creativa vale la inversión.
«Creemos que las mejores ideas nacen cuando entendemos profundamente las pasiones de las personas y encontramos formas innovadoras de conectar a las marcas con ellas», dijo César Bettencourt, CEO de Publicis Groupe Ecuador, quien atribuyó el reconocimiento al talento local: «Este reconocimiento pertenece al talento ecuatoriano que demuestra todos los días que desde Ecuador podemos desarrollar ideas con impacto real en las personas y en los negocios».
Un vaso que no compite por atención en la pantalla
El desafío habitual para una marca de cerveza que auspicia un torneo grande es que su logo termina compitiendo con decenas de otros auspiciantes durante la transmisión, sin que el aficionado retenga a quién debe esa presencia. «El Vaso de la Historia» evitó ese problema al no depender de la pantalla del estadio ni de la televisión: el objeto viajaba directamente a la mesa del hincha, sin competir por atención con ningún otro anuncio, algo similar a lo que buscan otras marcas cuando apuestan por experiencias propias en lugar de pauta convencional.
El equipo y el grupo detrás del premio
Detrás de la campaña trabajó un equipo multidisciplinario: Javier Maldonado, director general creativo; Xavier Prado, associate creative director; Luis Yacelga, head of art; Natalie Pérez, copywriter; Cristina Ruales y Malú Montenegro, en diseño; y Andrés Navas, Giuliana Dávila, Katherine Soto y Huber Duque en cuentas y planning. Con esta distinción, Publicis Groupe Ecuador y Leo Ecuador fortalecen su presencia en los principales escenarios de reconocimiento de la industria creativa del país.
Publicis Groupe, fundado en 1926, es un grupo global de comunicaciones con presencia en más de 100 países; en 2026 celebra su primer Centenario, y en Ecuador cumple 15 años de operación con unidades especializadas como Publicis Commerce, dedicada a comercio digital y retail media. Más detalles del grupo están disponibles en publicisgroupe.com.
Por qué este premio importa para el mercado publicitario ecuatoriano
Los LUX Awards distinguen cada año a las ideas más creativas, innovadoras y efectivas de las industrias de marketing, comunicación y negocios del país, y sirven como una de las pocas referencias comparables entre agencias locales frente a estándares regionales de creatividad. Que una campaña desarrollada íntegramente en Ecuador, para una marca que compite en un mercado tan disputado como el de la cerveza, haya logrado además un resultado de negocio medible, refuerza el argumento de que el talento local no necesita replicar fórmulas extranjeras para competir por reconocimientos internacionales.
El caso también deja una lección operativa para otras marcas que auspician torneos deportivos masivos: competir por visibilidad dentro del estadio o durante la transmisión televisiva tiene un techo, porque decenas de auspiciantes buscan lo mismo al mismo tiempo. Diseñar un objeto físico que el aficionado se lleva a su propia casa, y que sigue generando una experiencia mucho después de terminado el partido, resultó más rentable que sumar otro comercial a la pauta habitual.
Fuente informativa: Publicis Groupe Ecuador — El vaso que llevó la historia de la Libertadores a las manos de los hinchas gana Plata en los LUX Awards 2026.
