Diego Hermosilla, director ejecutivo de Grupo Valora; Christian Narváez Purtschert, CEO de Floralp y Luis Fernando Martínez, gerente de marketing de Floralp.
• La empresa ecuatoriana fue reconocida con el galardón “Best of the Year 2026 Ecuador”, la máxima distinción otorgada por la industria del branding en el país este 2026.
• La marca destacó entre varias empresas ecuatorianas gracias a un proceso de rebranding que redefinió su comunicación, fortaleció su conexión con nuevas generaciones y marcó una evolución estratégica dentro de la categoría de quesos.
FLORALP, empresa ecuatoriana fundada por el suizo Oskar Purtschert y con más de 60 años de trayectoria en la industria quesera, fue reconocida con el galardón “BEST OF THE YEAR 2026” en los Best Branding Awards Ecuador, el máximo reconocimiento del branding en el país. Este logro reafirma la evolución estratégica de la marca, construyendo valor, relevancia y conexión con los consumidores.
A este reconocimiento se suma la obtención de un “Best Branding Award Oro” en la categoría “Rebranding Visual, Tono y Estilo”. Ambos galardones reconocen el proceso de transformación y renovación de la identidad visual de FLORALP, el cual permitió fortalecer la conexión de la marca con las nuevas dinámicas de consumo dentro de la categoría.
El premio BEST OF THE YEAR distingue al caso de branding más destacado del año entre los ganadores de las 22 categorías participantes del certamen, reconociendo la solidez estratégica, la creatividad y el impacto generado por la marca.
Uno de los principales desafíos del proceso fue evolucionar la imagen de FLORALP sin perder reconocimiento ni esencia, logrando una mayor diferenciación visual y una respuesta positiva del mercado.
Investigación de mercado impulsó la transformación de la marca
La transformación inició hace dos años a partir de una investigación de mercado desarrollada junto a Ipsos, mediante grupos focales realizados en las principales ciudades del país con consumidores. El estudio permitió identificar nuevas formas de relación con la categoría, el producto y la imagen de la marca. Entre los principales hallazgos se evidenció que el queso dejó de percibirse únicamente como un alimento cotidiano para convertirse también en parte de experiencias sociales, gastronómicas y momentos de disfrute.
A partir de estos hallazgos, FLORALP fortaleció su narrativa bajo el concepto de “Maestros Queseros”, reforzando atributos como tradición, conocimiento, origen, legado y autenticidad.
En la foto: Galardones obtenidos por FLORALP: “Best of the Year 2026 Ecuador”, la máxima y única distinción de este tipo, que destacó a la marca como el proyecto de branding más sobresaliente del año en el país; y, “Best Branding Award Oro” en la categoría “Rebranding Visual, Tono y Estilo”
“Estos reconocimientos representan la evolución de una marca que ha construido su historia desde la calidad, la tradición y la pasión por el queso. Nuestro desafío fue modernizar la forma de conectar con el consumidor sin perder la esencia que nos ha acompañado durante más de seis décadas”, señaló Christian Narváez Purtschert, CEO de FLORALP.
Renovación visual y fortalecimiento de la experiencia del consumidor
El proyecto de renovación de imagen se desarrolló junto a la agencia AldasBrand, reconocida regionalmente por su amplia experiencia en procesos estratégicos de branding.
La transformación incluyó un lifting del logotipo, la actualización del sistema tipográfico, el fortalecimiento de elementos históricos como el monte Matterhorn y el desarrollo de nuevos códigos visuales para las líneas “Día a Día” y “Quesos del Mundo”, esta última enfocada en experiencias premium y exploración gastronómica.
Además, la marca evolucionó la experiencia de sus empaques en la línea “Quesos del Mundo”, incorporando información sobre maduración, perfiles de sabor y recetas de origen, con el objetivo de fortalecer la conexión entre el consumidor y el producto.
Los resultados posteriores al proceso, mostraron una respuesta positiva del mercado, acompañada de crecimiento en ventas y una mayor diferenciación visual dentro de la categoría.
“Hoy los consumidores buscan productos con identidad, origen e historia. Esta transformación refleja nuestra intención de seguir evolucionando junto a las nuevas generaciones, manteniendo la maestría quesera y el legado que distinguen a FLORALP dentro y fuera del Ecuador”, añadió Narváez Purtschert.
Un referente de branding e innovación en Ecuador
Durante décadas, FLORALP construyó su posicionamiento alrededor de la calidad de sus productos y de una tradición inspirada en la herencia suiza. Sin embargo, la evolución estética de la categoría y las nuevas dinámicas de consumo llevaron a la compañía a replantear su forma de comunicarse con consumidores cada vez más visuales, informados y orientados a experiencias de marca más contemporáneas.
Este proceso refleja cómo las marcas tradicionales latinoamericanas evolucionan hacia modelos de comunicación más estratégicos y centrados en la experiencia del consumidor, en un entorno donde el diseño y la narrativa tienen un impacto directo en la competitividad.
Los “Best Branding Awards” reconocen proyectos enfocados en construcción de valor de marca, estrategia e innovación, premiando iniciativas capaces de generar diferenciación, relevancia y conexión emocional con las audiencias.
Con este reconocimiento, FLORALP consolida una nueva etapa en su historia, proyectándose hacia el futuro desde una identidad contemporánea que busca mantener vigente su legado dentro de la industria alimentaria ecuatoriana.
Te puede interesar:
