Marathon Sports, la icónica marca deportiva de Superdeporte, ha sido adquirida por el grupo mexicano Innovasport, un movimiento que promete fortalecer la presencia regional de la marca y reconfigurar el panorama del mercado deportivo en Ecuador. El CEO de Innovasport, Francisco Martín, confirmó la adquisición, lo que marca un hito importante en la expansión de la compañía hacia Sudamérica. Aunque aún no se han revelado detalles financieros específicos, la compra de Marathon Sports subraya el creciente interés de inversores internacionales en el mercado deportivo ecuatoriano.
Los cambios estructurales en Superdeporte
Superdeporte, la empresa matriz que opera Marathon Sports, ha vivido varios cambios en su estructura accionarial en los últimos años. En 2024, la firma panameña Todoplay adquirió una porción significativa de las acciones de Allegro Ecuador y de Xavier Ribadeneira, consolidando el 85.14% del capital de la compañía. Estos movimientos coinciden con la entrada de Innovasport, lo que reconfigura aún más el mapa accionarial de Superdeporte. Con estos cambios, Superdeporte ha fortalecido su posición en el mercado, reportando ingresos por USD 240,5 millones en 2023 y empleando a más de 1,700 personas en sus más de 140 tiendas en Ecuador.
Expansión de Marathon Sports en Sudamérica
Marathon Sports, con una participación dominante del 60% en el sector deportivo en Ecuador, también ha extendido su presencia a otros países de Sudamérica como Perú, Bolivia y Chile. La adquisición por Innovasport potenciará esta expansión regional, brindando a la marca ecuatoriana mayores recursos y apoyo estratégico para enfrentar a competidores globales como Adidas y Nike.
Francisco Martín, CEO de Innovasport, destacó que la compra fortalecerá su estrategia de expansión en Sudamérica. Esto permitirá que Marathon Sports explore nuevos mercados y continúe consolidándose como líder en el retail deportivo en la región.
El modelo de negocio de Superdeporte y su influencia en la adquisición
Superdeporte no solo opera Marathon Sports, sino que también cuenta con otras marcas destacadas como Puma, Under Armour y The Athlete’s Foot, lo que refuerza su portafolio. Además, la compañía tiene subsidiarias como Mundo Deportivo, con tiendas en Quito, Guayaquil y Cuenca, y Confecciones Recreativas Fibran, dedicada a la producción de ropa deportiva. Esta diversificación fue uno de los factores clave que atrajo el interés de Innovasport, consolidando una alianza estratégica que fortalecerá a ambas compañías en el competitivo sector deportivo.
Impacto de la adquisición en la economía local
El respaldo de Innovasport a Marathon Sports no solo representa un paso hacia la consolidación de la marca ecuatoriana en la región, sino también una señal de confianza en la economía de Ecuador. La transacción, que ha sido evaluada por la Superintendencia de Compañías, refleja un interés por parte de inversores extranjeros en el potencial económico del país, especialmente en el contexto del crecimiento del comercio minorista. La operación podría incluso generar nuevos empleos en el sector, contribuyendo al desarrollo económico local.
Perspectivas futuras y competencia en el horizonte
Con Innovasport como nuevo aliado, Marathon Sports se prepara para enfrentar con mayor solidez a sus competidores globales. A través de esta asociación, la marca ecuatoriana buscará consolidar su liderazgo en Ecuador y expandirse aún más en Sudamérica. Además, la experiencia de Innovasport en retail deportivo podría modernizar las operaciones de Superdeporte, impulsando nuevas estrategias de marketing y distribución.
La adquisición también marca un hito en la trayectoria de Marathon Sports, que lleva más de dos décadas dominando el mercado deportivo en Ecuador y ahora se enfrenta a un futuro prometedor bajo el paraguas de Innovasport.
Fuente: El Diario
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