Un reciente estudio de Kantar Ibope Media revela que el 92% de los ecuatorianos ha utilizado productos de belleza e higiene personal en el último año, destacando la creciente importancia que le dan al bienestar, la salud y la apariencia.
0% de impuestos en productos de Europa: ¿Qué significa para el consumidor ecuatoriano?
A partir de febrero de 2024, Ecuador implementará una reducción del 100% en los impuestos arancelarios para productos de higiene y cuidado personal importados de Europa. Esto podría traer consigo una expansión del mercado. Además de la introducción de nuevos productos y marcas, pero ¿cuáles son los hábitos de consumo y los factores determinantes para los ecuatorianos?
Factores de compra y preferencias del consumidor
Según el estudio de Kantar Ibope Media en 2023, productos como pasta dental, jabón, shampoo, entre otros, fueron consumidos por el 92% de los ecuatorianos. Sin embargo, la decisión de compra se ve influenciada por diversos factores, destacando que el 48% prioriza la calidad, el 40% la marca y el 34% el precio. La relación entre salud y belleza también juega un papel importante, con el 69% de los encuestados considerando que cuidar de su salud mejora su apariencia física.
Higiene y belleza: Lugares de compra y su importancia
El lugar de compra también influye en la decisión del consumidor. Los centros comerciales lideran con un 42%, seguidos de cerca por los supermercados con un 37% y las tiendas por departamento con un 21%. La accesibilidad y variedad en estos lugares son aspectos cruciales. La posibilidad de nuevos espacios exclusivos, como farmacias dermatológicas, podría surgir con la expansión del mercado.
Fidelidad del consumidor y expectativas en el mercado
A pesar de la expectativa de una amplia gama de productos con la reducción de impuestos, la fidelidad del consumidor es un factor determinante. El 45% de los encuestados revela que siempre adquiere los mismos productos de belleza. Carolina Ibarguen, CEO de Kantar Ibope Media de Colombia y Ecuador, destaca que la eliminación de impuestos arancelarios representa una oportunidad significativa para expandir el mercado. Así como para aumentar la accesibilidad a estos productos, especialmente con la alta valoración de los ecuatorianos por la calidad, marca y precio.
Perspectivas positivas para el consumo y el mercado
En conclusión, la disminución de impuestos arancelarios en los productos de higiene y cuidado personal provenientes de Europa es vista como una oportunidad positiva para el mercado ecuatoriano. Con un enfoque claro en la calidad y la estética personal. Se espera que esta medida tenga un impacto positivo en el consumo, brindando a los consumidores más opciones y fomentando la competencia en el sector.
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