Safety Ads, propone una nueva forma de entender la publicidad exterior: no solo como visibilidad para las marcas, sino como una herramienta capaz de generar impacto real en la sociedad. Implementado inicialmente en las playas de Manta, el proyecto transforma torres salvavidas en espacios funcionales de prevención, asistencia y seguridad para miles de visitantes.
La idea nace desde una pregunta simple: “¿y si la publicidad pudiera devolverle algo a las personas?”. A partir de esta visión, DUOPRINT, junto a Herrera Havas Ecuador y Groenlandia by Havas Chile, replanteó el rol tradicional del Out Of Home (OOH), convirtiendo espacios publicitarios en infraestructura pública útil para las comunidades.
Durante el primer periodo de activación en las playas de Manta, recibieron más de 310.000 visitantes, generando una alta demanda sobre los equipos de rescate y la infraestructura disponible en la zona. Frente a esta problemática, Safety Ads implementó un modelo que integró inversión publicitaria privada con soluciones reales de prevención y asistencia ciudadana. Durante el periodo de activación, el proyecto registró 1.081 acciones preventivas y contribuyó al rescate de 19 personas, según datos de la Dirección de Turismo del Municipio de Manta.
La iniciativa demostró cómo una idea creativa puede convertirse en una solución tangible de impacto social y seguridad pública.
Más allá del espacio publicitario, DUOPRINT lideró el desarrollo técnico del proyecto, aportando diseño industrial, ingeniería estructural, producción e instalación de las torres. El modelo permite además que la inversión de las marcas contribuya al mantenimiento de la infraestructura, como al soporte operativo de los propios equipos de salvamento.
El proyecto contó con el apoyo del Municipio de Manta y la participación de marcas como Hyundai, UTPL, El Futbolero y Norteño, consolidando un modelo colaborativo entre sector privado, instituciones públicas y comunidad.
A diferencia de una campaña tradicional de outdoor, Safety Ads redefine el propósito de la publicidad exterior. Bajo la premisa de que “el anuncio no busca atención, la está dando”, la iniciativa transforma la presencia de marca en una herramienta activa de prevención y bienestar social.
El impacto del proyecto ya comenzó a trascender fronteras. Safety Ads ha despertado interés en medios especializados de creatividad, innovación y marketing en Latinoamérica, y actualmente proyecta oportunidades de expansión hacia mercados como Perú, Colombia, Brasil y Costa Rica, donde existen desafíos similares relacionados con infraestructura de seguridad en destinos turísticos.
Además, esta iniciativa de DUOPRINT inicia oficialmente su camino en Cannes Lions, uno de los festivales de creatividad más importantes de la industria publicitaria a nivel mundial, consolidando el potencial internacional de una iniciativa nacida en Ecuador.Para DUOPRINT, Safety Ads representa una visión de futuro para la industria: una publicidad más útil, humana y conectada con las necesidades reales de las personas. La meta a largo plazo del proyecto es demostrar que el formato Out Of Home puede convertirse en un actor clave dentro del bienestar social y la seguridad urbana, transformando espacios comerciales en activos funcionales para las ciudades y comunidades.
Fuente: DUOPRINT
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